В России утвердили новые правила сбора за интернет-рекламу

В России начал действовать новый порядок взимания обязательных отчислений с доходов от размещения рекламы в интернете:

1. Сбор составляет 3% от выручки, полученной от распространения онлайн-рекламы, направленной на российскую аудиторию. Эти изменения коснулись всех участников рынка: от крупных рекламных систем и агентств до блогеров, владельцев сайтов и компаний, сотрудничающих с зарубежными площадками.

• Платёж рассчитывается поквартально.

• Базой для начисления служит доход, полученный исключительно от распространения рекламы.

• Информация о кампаниях передаётся в единый цифровой реестр, где каждому объявлению присваивается уникальный идентификатор.

• На основе этих данных уполномоченный орган формирует предварительный расчёт суммы сбора, который размещается в личном кабинете плательщика.

• На проверку и корректировку расчёта отводится 10 дней. Оплата производится до 5-го числа третьего месяца после окончания квартала — например, за второй квартал 2025 года платёж должен быть внесён до 5 сентября.

Кому можно не платить новый налог?

От уплаты освобождены некоторые категории участников:

• федеральные СМИ,
• радио- и телеканалы,
• часть печатных изданий,
• а также медиаресурсы с государственным участием или финансированием.
• те, чья деятельность не направлена на извлечение дохода от рекламы.

Особенности расчёта зависят от типа договорных отношений. Например, если рекламное агентство оказывает услуги по размещению, оно может быть обязано уплатить сбор с общей суммы рекламного бюджета. В случае агентских договоров — только с собственного вознаграждения. Отдельные сборы также начисляются на доходы операторов рекламных систем и владельцев площадок.

Какая ответственность?

Нарушения порядка маркировки и подачи отчётности могут повлечь за собой административную ответственность. Штрафы варьируются от нескольких тысяч рублей для физических лиц и индивидуальных предпринимателей до полумиллиона рублей для юридических лиц. Частыми ошибками становятся некорректная маркировка, использование одного токена для нескольких объявлений, несвоевременная передача информации и отсутствие документации.

Как это отразится на бизнесе?

• Введение сбора повлечёт увеличение рекламных затрат.

Поскольку сбор уплачивается разными участниками цепочки, его влияние может быть каскадным — итоговые расходы рекламодателя могут вырасти на 3–7%. Это особенно критично для ниш с низкой маржой. Уже сейчас некоторые участники рынка предупреждают о росте цен на размещение.

• Для бизнеса новые правила означают необходимость пересмотра стратегий продвижения.

Возможными альтернативами станут бесплатные или условно бесплатные каналы: SEO, контент-маркетинг, органическое продвижение на маркетплейсах и площадках объявлений. В условиях роста затрат на рекламу компаниям придётся уделить больше внимания оптимизации своих цифровых ресурсов и документооборота, чтобы соответствовать новым требованиям и избегать штрафов.

Постановление, закрепляющее порядок уплаты и контроля за сбором, вступило в силу в середине августа 2025 года.